Dove объявил о старте нового этапа проекта #ПокажитеНас
Бренд Dove продолжает свой проект #ПокажитеНас, и в 2020 году он станет еще более массовым. Цель бренда — поддержать разнообразие женских образов в медиа и рекламы. С этой целью с 29 февраля по 17 марта Dove проведет фотосессии для 3200 женщин без кастинга и ретуши.
Съемки пройдут в трех городах России — Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.На диджитал-билбордах в этих же городах будут красоваться фотографии всех участниц. Также в рамках кампании планируется масштабная медиакампания в поддержку маркировки рекламных изображений с участием людей, где будет использоваться цифровая обработка.
Больше половины российских девушек сталкиваются с давлением со стороны СМИ и рекламы. И эта ситуация неизмежно вызывает у них беспокойство, особенно когда речь идет об их красоте и внешнем виде в целом. Причем 22 процента девушек отмечают, что чувствуют себя хуже, когда смотрят на красивых женщин в глянцевых журналах. «В медиа и рекламе слишком много идеализированных изображений женщин, которые искажают объективное восприятие внешности у аудитории. Проектом #ПокажитеНас мы хотим изменить стереотипное представление о красоте и показать настоящих женщин такими, какие они есть в жизни, а не такими, какими их хотят видеть другие. – говорит маркетинг менеджер категории очищения кожи и бренда Dove Екатерина Маркелова.
– На своем примере мы призываем другие бренды к ответственности и дополнительной прозрачности, ведь они способны снизить ненужное давление и оказать положительное влияние на жизнь молодых девушек. Мы рассчитываем, что благодаря нашим мероприятиям для женщин и публичным дискуссиям о ценности настоящей красоты, мы поможем миллионам молодых людей по всему миру понять, что реально, а что – нет».
Так, фотосессии для девушек и женщин любого возраста пройдут 29 февраля,1, 6,7,8, 14 и 17 марта в Москве, 6,7,8, 14 и 17 марта в Санкт-Петербурге и Краснодаре. Съемки будут проводиться без предварительного кастинга и последующей ретуши. Записаться на них можно, купив два продукта Dove и зарегистрировав чек на сайте Idoveyou.ru до 16 марта.
Участницы могут выбрать удобный день для фотосессии и дополнить свой образ макияжем, укладкой у стилистов, а после проведут 20 минут в студии с профессиональным фотографом. Отобранные самими женщинами лучшие изображения будут транслироваться на диджитал-биллбордах.