Fashion-портфель: инвестиция в оригинальный гардероб

Чтобы сделать концепцию более наглядной, старший редактор моды Grazia Полина выбрала конкретные вещи, которые соответствуют разным типам инвестиций. Полную капсулу, составленную из такой одежды, ищите в нашей подборке на «Яндекс Маркете» — она доступна пользователям маркетплейса.

А выбирать действительно есть из чего: на «Яндекс Маркете» можно найти и любимые локальные марки, например, Gate 31, YULIAWAVE, любимые европейские бренды массмаркет и мидл-сегмента, например, Massimo Dutti, Nike, Adidas. А в разделе Ultima расположены настоящие «сокровища» — от Maison Margiela до Prada и Saint Laurent.

Собирая настоящий инвестиционный портфель, «голубые фишки» покупают прежде всего. Так называют акции самых надежных компаний, которые гарантированно не подведут. В fashion-портфеле их аналогом становятся базовые вещи. Без них собрать полноценную капсулу точно не получится.

Правда, если на финансовом рынке определить, что именно можно считать «голубыми фишками», можно по отчетам и статистикам, то в мире моды все немного сложнее. Важно адаптировать базу под свои предпочтения и лайфстайл. Отталкивайтесь от того, что в гардеробе должно появиться две-три универсальных позиции «верха» (футболка, лонгслив, джемпер), два «низа» (брюки и юбка) и одна модель верхней одежды, которая подходит ко всему. Учитывайте, что изделия должны быть однотонными, в неустаревающих оттенках (лучше всего подойдут черный, белый и серый).

Не забывайте и о личных предпочтениях: например, если вы точно понимаете, что костюмные серые брюки, которые непременно включают во все подборки «правильной» базовой капсулы, не подходят под ваш стиль, их можно заменить на джинсы. Чтобы оценить, насколько эффективно будут «работать» такие вещи, попробуйте прикинуть их эмоциональный KPI: грамотно выбранные изделия точно сэкономят время на сборы по утрам. А еще, если они будут сшиты из качественных материалов, помогут ненавязчиво обозначить статус.

Последний пункт — самый важный после дизайна. Выбор действительно качественных вещей — это «игра вдолгую». Такие изделия останутся с вами на несколько сезонов. Да, одежда знаменитых брендов, сшитая из качественных материалов, может стоить дороже, чем варианты из массмаркета. Однако они в отличие от вещей «на один сезон» останутся с вами на несколько лет. А значит, «цена одного выхода» в такой вещи окажется куда ниже, чем если бы вы рассчитывали ее у более бюджетной модели. Анализируя этот показатель, мы вооружились маркетинговой метрикой Cost per Wear.

Например, лонгслив YULIAWAVE из подборки нашего fashion-портфеля стоит 30 000 руб., но вы будете носить его два раза в неделю с октября по февраль три года подряд, а стоимость одного выхода окажется приблизительно 238 руб.

«Акциями роста» называют ценные бумаги с большим потенциалом роста. В мире моды под этим названием «скрываются» трендовые изделия, эмоциональный KPI которых заключается в том, что они автоматически показывают всем вокруг, что вы следите за происходящим в фешен-мире, помогают производить первое впечатление и составлять запоминающиеся образы.

Важно понимать, что речь идет не о «быстрых» микротрендах, надоедающих за пару месяцев. Существуют долгоиграющие тенденции, которые остаются на пике популярности на протяжении лет. Определить их можно, изучив отчеты по трендам Недель моды на следующий сезон. Например, сейчас среди таких трендов эстетика бохо, спортивный стиль, бельевая эстетика, вещи с меховыми вставками и гранж. Они актуальны уже второй год, и, судя по тому, что мы заметили на прошедших показах весенне-летних коллекций 2026, каждый из трендов останется с нами еще минимум на полгода. А вот одежда желтого цвета или модели в горох, от которых все были в восторге последние месяцы, — это микротренды, которые вот-вот объявят неактуальными.

К тому же покупка «быстрых» трендов — не самое финансово грамотное решение. Их Cost per Wear — неадекватно высок, ведь при современном темпе жизни надеть их получится всего 10-20 раз. Потом они потеряют актуальность. Конечно, несколько таких хитовых акцентов можно включить в сезонную капсулу. Но куда рациональнее отдавать предпочтение «долгоиграющим» решениям. Например, платье в стиле бохо бренда Self-Portrait стоит 33 000 руб. Носить его можно будет круглый год — осенью и зимой, дополняя теплыми вещами, а весной и летом — как самостоятельную вещь. Даже если на протяжении 12 месяцев вы будете надевать его раз в неделю, стоимость одного выхода получится около 635 руб.

«Яндекс Маркет» сэкономит время на выбор. На сайте и в приложении сервиса можно найти одежду из актуальных коллекций мировых и российских брендов. А если вы не хотите изучать тенденции самостоятельно, можно заглянуть в раздел Ultima: туда попадают одежда, обувь и аксессуары, которые отобрали стилисты, байеры и другие эксперты модной индустрии.

Тратить на шопинг много времени тоже не придется: заказы доставят быстро в один из пунктов выдачи рядом с вашим домом или к вам домой с доставкой по клику. Там вы сможете примерить их и решить, действительно ли вещь «ваша».

Альтернативными называют неклассические инвестиции. Например, предметы искусства или золото. Эта концепция тоже легко перекладывается на фешен-сегмент. Под нее попадают редкие изделия из качественных материалов и узнаваемые брендовые вещи, которые остаются «вне времени» и надолго задержатся в вашем гардеробе.

Это могут быть кожаные аксессуары, верхняя одежда конкретной марки, фанатом которой вы являетесь на протяжении долгих лет. Важно, чтобы такие предметы не были «безликими» — пусть они отражают ваш внутренний мир. Не менее важно, чтобы такие акценты были ненавязчивыми: лаконичный принт, небольшие украшения и детали. Именно они сделают вещь особенной, но при этом не наскучат даже через много лет.

Эмоциональная эффективность такой одежды кроется в том, что она заметно облегчает самопрезентацию: надевая ее, вы будто «снимаете маску» и становитесь такими, какие есть на самом деле. А еще именно такие вещи становятся настоящими «талисманами», которые могут сделать каждый день лучше. Согласитесь, что если на бирке классического пальто написано имя любимого дизайнера, чья философия вам близка, носить его становится в разы приятнее.

В этом случае, рассчитывая Cost per Wear, учитывайте, что такая одежда покупается не на 2-3 года, а лет на десять, а может, и больше. Поэтому смело стройте формулу, учитывая, что, например, пальто можно будет носить каждый зимний день на протяжении десяти лет. Так, например, если вы покупаете пальто Prada из подборки нашего fashion-портфеля за 409 000 рублей, то один выход в нем будет стоить около 545 руб. Но куда более ценно то, что в вашем гардеробе появится действительно качественная вещь, которая будет всегда выглядеть презентабельно.

Неважно — ищете вы вечную классику, которая останется актуальна всегда, или хитовые кроссовки, за которыми стоят в очереди инфлюенсеры, на «Яндекс Маркете» найдется все.

Если составить гардероб по такому принципу, каждая вещь в нем действительно окажется ценным активом, которая «отработает» свою стоимость на все 100%.

Реклама. ООО «ЯНДЕКС МАРКЕТ». Erid: 2W5zFJiptQQ