Тренд на сет-джеттинг: как фильмы и сериалы повлияли на тревел-индустрию

Согласно отчету American Express Travel Trends за 2023 год, более половины опрошенных путешественников признались, что выбрали направление для поездки после того, как увидели регион в фильме или сериале. Огромную роль в популяризации сет-джеттинга сыграл рост популярности стриминговых платформ, таких как Netflix, HBO и Disney+. Благодаря им зрители получили доступ к огромному количеству визуально привлекательного контента, а места, где проходили съемки кино и сериалов, стали желанными для посещения.

Яркий пример — Хорватия, где после выхода «Игры престолов» туристический поток в Дубровник вырос на 30–50%. Аналогичный эффект произвел сериал «Белый лотос»: резко увеличился спрос на отдых в отеле Four Seasons Resort Maui at Wailea на Гавайях, где проходили съемки первого сезона. Затем ажиотажным спросом начали пользоваться Сицилия и Таиланд — места действия второго и третьего сезонов.

Миллионы зрителей ежедневно просматривают большое количество контента с живописными кадрами, привлекательной атмосферой и любимыми героями на их фоне — и у них появляется желание увидеть эти красоты своими глазами. Говорят, что многие, осуществившие свою мечту, даже испытывают дежа векю (от фр. déjà vécu — «уже пережитое») — эффект ложного узнавания, ощущение, что они бывали в этом месте прежде, настолько сильны эмоциональные связи зрителей с обожаемыми лентами.

Еще один важный фактор — ностальгия. Для многих поездка по местам, где проходили съемки детских или юношеских фильмов, становится способом вернуться в прошлое, заново пережить эмоции, связанные с любимыми героями. Например, фанаты «Гарри Поттера» едут в Лондон, чтобы сфотографироваться у платформы 9¾ на вокзале Кингс-Кросс, а поклонники «Сумерек» — в городок Форкс, где разворачивалось действие вампирской саги. И список мест для сет-джеттинга можно дополнять бесконечно.

Не последнюю роль в популярности сет-джеттинга сыграли социальные сети. Пользователи популярных платформ стремятся запечатлеть себя в той или иной локации, которую они увидели в фильме и поделиться кадрами с друзьями. Такие ролики становятся вирусными и вдохновляют на поездки других. Существуют даже специальные приложения, где можно увидеть на интерактивной карте места съемок культовых сцен из фильмов — одно из них SetJetters.

К тому же отельная и ресторанная индустрия только поддерживают этот тренд — гостиницы начали предлагать номера в стиле популярных фильмов, рестораны разрабатывают меню по мотивам сериалов, а туроператоры — готовые маршруты по локациям съемок. Так, Новая Зеландия стала настоящей Меккой для любителей фантастики, ведь здесь «находится» не только Мордор, но и Пандора.

В Великобритании туристы ищут улицы из «Шерлока» и роскошные особняки «Бриджертонов», в Италии, Индии и на Бали — места, посещенные главной героиней в картине «Ешь, молись, люби», в Тайланде — остров в заливе Пхангнга, который фигурировал в фильме о Джеймсе Бонде. В Южной Корее активно развивается направление дорама-туризм — фанаты корейских сериалов посещают места, где разворачивались события их любимых драм.