Ольга Карпуть для Grazia — о км20, моде и книге

Я всегда и во всем за игру вдолгую, и если уж за что-то берусь, то всерьез. Поэтому еще на старте поняла: это дело моей жизни. Готовясь к открытию КМ20, каждое утро просыпалась от тахикардии: страшно боялась не оправдать ожиданий как собственных, так и своих близких. Подолгу медитировала в еще пустом помещении на Кузнецком Мосту, представляя, как все будет после открытия. План на 16 лет вперед не расписывала, но точно знала, что мой проект будет расти и развиваться вместе со мной. Так и вышло.

Grazia: В чем ты видишь свою миссию?

Когда КМ20 только открывался, я поставила себе и своей команде амбициозную цель: нанести Москву на фэнш-карту мира, сделать так, чтобы самая передовая мода появлялась здесь одновременно с другими столицами. Нескромно замечу, что нам это удалось. С тех пор неустанно работаю над тем, чтобы у москвичей был доступ к образцам самого «острого» дизайна, чтобы самые актуальные вещи момента всегда можно было купить у нас дома. А в нынешнем политическом климате еще и стараюсь поддерживать культурный мостик между Москвой и остальным миром. Часто говорю, что КМ20 — мягкая сила, в том числе работающая на репутацию нашей страны в глобальной модной индустрии.

Grazia: Тебя волнует мнение других о тебе?

Да, конечно. Я искренне радуюсь, когда благодаря своим высказываниям в соцсетях и магазине (а все, что в нем представлено, и то, как это представлено, — одно большое высказывание) обретаю единомышленников и лучших друзей. Ну а кому не заходит — аминь!

Grazia: Расскажи про новых дизайнеров в КМ20 и про любимых, от самых первых и до тех, кто понравился недавно?

Можно сказать, что все дизайнеры, представленные в КМ20, — мои любимые. Случайных у нас нет. Но в этом сезоне в нашем бренд-листе несколько пополнений, о некоторых из которых хочется рассказать подробнее. Мне очень нравится Julie Kegels — совсем молодой бельгийский бренд, который мы заприметили еще в прошлом сезоне. Тогда у них было совсем маленькое шоу, а на последней неделе моды в Париже на их показ пришла Розалия, которая сама запросила у команды приглашение! Очень рада, что удалось привезти Willy Chavarria. В прошлом сезоне бренд перенес показы в Париж, что придало ему новый импульс. Теперь его футболки с провокационной графикой и спортивные костюмы в винтажном духе носят модники не только Нью-Йорка, но и Москвы. Очень ждали первую поставку корейцев Protocol Index: под прошлым названием Project G/R они уже стали объектом своего рода культа. Из вечных ценностей — Raf Simons. С Pафом у нас вообще особая история: в 2009-м он собрал для КМ20 свою книжную полку, в 2019-м — создал эксклюзивный шопер с нашим лого и надписью кириллицей. У меня внушительная коллекция творений Симоиса разных лет, включая последние работы для Prada, и каждая вещь — любимая. Много лет храню верность Martine Rose: мы впервые закупили марку, когда Мартин Роуз только-только делала первые шаги в индустрии, а сегодня она — по-настоящему большой, состоявшийся дизайнер. Люблю Dilara Findikoglu за подчеркнутую женственность с оттенком драмы, а August Barron (новое название — ALL-IN) — за искрометную иронию и сумасшедшую обувь, особенно сапоги.

Grazia: Как ты считаешь, в каком состоянии сейчас находится мода в целом в мире?

Мода — всегда отражение общего состояния социума. Весь мир замер в ожидании перемен, и индустрия тоже заняла выжидательную позицию. Несмотря на вереницу громких назначений, создается ощущение креативного затишья. На общем фоне радуют в основном молодые марки, которые отказываются плыть по течению и стремятся сказать что-то миру. Потому и делаю ставку именно на них вот уже 16 лет.

Grazia: Как поменялись недели моды?

В начале моей карьеры шоурумы и локации показов еще нужно было искать по бумажной карте. Сегодня мы делаем все заказы онлайн: сначала смотрим вещи вживую, формируем общее впечатление, а потом заполняем электронные формы и ждем нового сезона. Сами недели за это время превратились из сугубо профессиональных мероприятий для инсайдеров индустрии в поп-культурный феномен планетарного масштаба. Фронт-роу с опытными байерами и ветеранами глянца делят инфлюенсеры, тиктокеры и звезды популярных реалити-шоу. Что будет дальше, одному богу известно. Но я уверена в одном: несмотря на прогнозы диванных футурологов, недели моды были, есть и будут. Даже ковид не сподвиг нас придумать им альтернативу. И вряд ли ее удастся изобрести.

Grazia: Что понравилось, а что нет на последних модных неделях?

Понравилось, что показан наконец провели бренды, которые давно этого заслуживали, но не решались. Например, любимая мной Fidan Novruzova, которая показала зрелую и очень красивую коллекцию. Не понравились в основном цены: понятно, что ничего вокруг не дешевеет, но мода идет в этой гонке на опережение. Многие коллекции ready-to-wear по ценам приблизились к от-кутюр: у того же Dior Джонатана Андерсона платья стоят десятки тысяч евро. Даже меня, байера с 16-летним стажем, это поразило.

Grazia: Расскажи про создание твоего от-кутюрного платья Maison Margiela. Нам нужны все подробности!

Это очень волнующий опыт: раньше я никогда не заказывала от-кутюр. Процесс подразумевает три визита в от-кутюрное ателье. В первый раз, при принятии заказа, с вас снимают мерки. Я выбрала для себя платье с экстремально тугим корсетом, который пришлось сразу примерить, чтобы убедиться, что я могу в нем сидеть, дышать и передвигаться. Потом, через пару-тройку месяцев, вас приглашают на примерку прототипа из тестовой ткани, в который вносят необходимые коррективы. Мы решили отказаться от маски, которая сопровождала образ на показе, и немного уменьшить чокер с зелеными камнями. В январе, в дни мужской недели моды в Париже, я отправлюсь примерять и забирать уже готовое платье. Страшно волнуюсь и мечтаю о том, как впервые его надену по какому-нибудь торжественному случаю!

Grazia: Поздравляем с выходом такой вдохновляющей книги! Что было самым сложным при ее создании? Расскажи про команду, которая над ней работала.

Спасибо! Сложнее всего было... остановиться. Мне удалось собрать команду перфекционистов, которые готовы были еще долго доводить идею до совершенства. Текстом занимались я сама, журналист Павел Вардишвили, экс-пиар-директор КМ20 Анна Биневская и наш нынешний пиар-директор Антон Гулевский. За визуал отвечали Иван Макаров, бюро ABCdesign и бильд-редактор Елизавета Карпачева. Проект мы вынашивали почти два года, и в какой-то момент пришлось ставить себе жесткий дедлайн, чтобы он наконец увидел свет. Еще непросто было найти издательство, которое поняло бы наш замысел и по-настоящему поверило в него. Мы встречались с представителями крупнейших игроков рынка, которые в один голос говорили, что «это слишком нишево». Я же с самого начала знала, что хочу не нишевый, дорогой coffee table book, обреченный украшать интерьеры и пылиться на полках, а популярный, модный альманах — познавательный и понятный для широкого круга читателей, не только инсайдеров индустрии. К счастью, мы вовремя познакомились с командой Ad Marginem, с которой говорим на одном языке и разделяем общие ценности.

Grazia: Какой план на ближайшие годы?

Громко отметить не один юбилей КМ20, издать еще пару книг, открыть десяток другой новых имен, которые станут большими звездами моды. А еще хочется всерьез взяться за свою модельную карьеру: в этом году я выходила на подиум на показах Abra и Laura Andraschko в Париже и Vereja и Walk Of Shame в Москве, а еще получила множество предложений о съемках, так что потенциал есть!

Grazia: Тема нашего номера — импровизация. А в твоей жизни была импровизация?

Сейчас в это трудно поверить, но в каком-то смысле импровизацией был КМ20. В 25 лет я думала, с чем хочу связать свою дальнейшую жизнь, и мода была не первой опцией. Поначалу я хотела открыть свое ландшафтное бюро, но меня переубедил мой супруг, сказав, что ни одна дальновидная хозяйка не подпустит меня с моими новациями к своему дачному участку. Я послушалась совета и пришла к идее открыть концепт-стор. И уже в этой точке сошлось все: мои вкус, интуиция и неустанный поиск всего нового нашли себе лучшее применение.

Grazia: Расскажи нам что-то, что никогда не рассказывала о себе.

Я обожаю вафельные трубочки со сгущенкой. А еще я ведьма и вижу людей насквозь. Поэтому не советую пытаться получить от меня сиюминутную выгоду или как-то обмануть: все обязательно вернется. Удивила?

Фото: Максим Чуркин; Идея и стиль:Алиса Жидкова; Визажист: Эльзята; Ассистенты фотографа: Сергей Соломатин, Даниил Мякотенко; Ассистенты стилиста: Екатерина Лазаренко, Лариса Козлова; Постановщики: Руслан Вагуро, Андрей Сулима; Стилист по волосам: Маргарита Хэнукаева; Продюсер: Яна Савина

Благодарим галерею Burke Gallery (Ленинградский пр-т, 14, стр. 2) и мебельный салон «Flat Интерьеры» (ул. Долгоруковская, 2) за предоставление мебели для съемки.