А еще хорошо адаптироваться: не бояться менять траекторию, пробовать новые роли — и при этом оставаться верным своим ценностям и внутреннему ощущению себя. Метаморфозы в современном мире больше не про отказ от прошлого, а про настройку под сегодняшний день.
Из повседневной покупки — в ритуал: как бьюти-пространства поддерживают нашу трансформацию
В современном ритме жизни с его скоростью важно уметь балансировать между карьерой, личной жизнью и заботой о себе.
Архивы пресс-службы
На этом фоне особенно интересно смотреть, как меняются те, кто постоянно в поле нашего зрения. В этом материале предлагаем понаблюдать за тем, как выглядит качественная трансформация на двух примерах: «Магнит Косметик» (который недавно в рамках масштабного ребрендинга стал «М.Косметик») и амбассадора сети Люси Чеботиной. Их истории разворачиваются параллельно и показывают, как можно двигаться вперед, не теряя собственный стержень.
Кейс Люси Чеботиной: как меняться, оставаясь верным своим ценностям
Кто в детстве не мечтал о славе и успехе, смотря на певиц по телевизору? Но далеко не у каждой это воплотилось в жизнь. У Люси Чеботиной — получилось. Когда-то она была простой девочкой из Петропавловска-Камчатского, потрясающее трудолюбие и стремление к мечте которой стали формулой успеха.
Важно, что в этой истории нет волшебного скачка «до и после» — есть постепенный путь. Сначала каверы дома, потом первые выступления, далее миллионы прослушиваний. При этом базовые опоры Люси остаются непоколебимыми: она все так же ценит трудолюбие, поддержку семьи, а еще сохраняет чувство реальности. Она не играет персонажа «звезды» — она по-прежнему та самая девушка, которая любит музыку и свои привычные бьюти-ритуалы.
Для аудитории любых возрастов это, пожалуй, самый убедительный тип инфлюенсера — не недосягаемая дива, а простая девушка, у которой все получилось. Поэтому ее союз с «М.Косметик» считывается не как «очередной контракт», а как продолжение личной истории: бренд, который был рядом, когда она только мечтала, остается с ней и сейчас, когда мечта сбылась.
Зачем вообще бьюти-ретейлу меняться?
Вопрос, который многие себе честно задают: «Нам точно нужен еще один формат магазина с косметикой?». С маркетплейсами, дискаунтерами и бесконечными акциями конкурировать можно только тем, чего онлайн пока не дает — живым опытом.
За последние годы привычный формат «магазина у дома» стал очень утилитарным: забежать за шампунем и порошком. Но аудитория трансформируется и у нее появляется запрос уже на другой сценарий: прийти не только за базой, но и за вдохновением, экспериментом, сервисом. Условно — за тем, чтобы не просто купить тушь, а понять, какая именно подойдет именно вам, и заодно сделать селфи в хорошем свете.
И здесь становится понятна логика трансформации «Магнит Косметик» в «М.Косметик» и «М.Кос»: ДНК доступности и философия «мы всегда рядом» сохраняются, но достраивается новый уровень — бьюти-пространства с премиальным ассортиментом и сервисами, которые раньше ассоциировались скорее с корнером в торговом центре, чем с магазином у дома.
Что меняется в «М.Косметик» на практике
В 2025 году «Магнит Косметик» отмечает 15-летие и по сути открывает новый виток собственной истории.
Главный акцент — по-прежнему будет на клиентском опыте, но привычный формат «магазина у дома» поменяется (и не только визуально).
-
В «М.Косметик» будет представлен обновленный расширенный ассортимент.
-
Плюс — омниканальность: доставка станет не только более удобной, но и беспрецедентно быстрой — ее время будет от 15 минут.
-
Приложение тоже ждут обновления — вы можете приехать во флагман протестировать формулы и оттенки, а потом просто повторять удачные покупки онлайн.
А еще запустятся абсолютно новые форматы магазинов — только бьюти «M.Кос». Здесь можно будет не только совершать покупки, но и получать новые впечатления:
-
Сделать фото в селфи-зоне с хорошим светом.
-
Поэкспериментировать с новыми продуктами и текстурами в бьюти-тестер-баре.
-
Получить консультацию визажиста и экспресс-макияж в мейкап-студии.
-
Проанализировать состояние кожи и получить протокол ухода с помощью бьюти-скана.
Параллель: бренд и человек в постоянном движении
Слоган кампании «М.Косметик» «Свобода меняться» звучит довольно громко, но в связке с историей Люси наполняется содержанием. В обоих случаях трансформация не означает отказ от прошлого. Люся не стирает свою биографию девочки из Петропавловска-Камчатского; а бренд не отказывается от формата «магазина у дома», с которым его привыкли ассоциировать. Всегда оставаться собой, тонко чувствовать красоту, вдохновлять и создавать новые тренды — все это объединяет обновленный «М.Косметик» и Люсю Чеботину.
Ребрендинг в этом смысле работает как модель личных перемен: можно сменить оформление, добавить новые смыслы, расширить горизонты — и при этом сохранить свой «стержень». При условии, что среда поддерживает эти изменения. Именно об этом и говорит ключевой месседж кампании: «Выбирая перемены, ты выбираешь себя».
Бренд по-прежнему остается «тем самым магазином рядом с домом», но теперь это уже пространство, где можно не только взять привычный шампунь, но и примерить на себя что-то новое — в прямом и переносном смысле. И если трансформация сегодня действительно стала нормой времени, приятно, что меняемся мы не в одиночестве, а в окружении сервисов, людей и брендов, которые помогают пройти этот путь чуть увереннее.
Реклама. АО «Тандер». ИНН 2310031475. Erid: 2W5zFJspsNY