На закрытом показе работ фотографов Карла Блоссфельдта (Karl Blossfeldt) и Арно Рафаэля Минккинена (Arno Rafael Minkkinen) светская Москва знакомилась и с новой концепцией Loewe Perfumes. Гости бродили по трем этажам Музея архитектуры им. Щусева, знакомясь с работами художников, которые легли в основу рекламной кампании бренда. На первом этаже подавали игристое и коктейли, за последние, к слову отвечал один из лучших барменов столицы и друг бренда Виталий Бганцов, а за музыкальное сопровождение – модный московский DJ Марк Щедрин.