Только для инфлюенсеров? Как социальные сети разделили мир моды

В 2026-м мы привыкли говорить о том, что главное в моде — самовыражение. Из этой мысли буквально выросли тренды на кастомизацию, футболки с принтами, дофаминовые луки и далее по списку. Однако, если открыть ленты социальных сетей, можно заметить, что образы, которые соответствуют глобальным трендам, достаточно сложно адаптировать к реальной жизни. Стайлинговые микротренды, которые призваны избавить моду от шлейфа «тихой роскоши», только усложняют жизнь.

Многие инфлюенсеры и сами признаются, что миксуют несочетаемые вещи (например, легкие платья с грубыми сапогами, ультракороткие юбки со спортивными джерси) и создают сложную многослойность (как в случае с двумя кардиганами в одном образе или топом, надетым на лонгслив) исключительно ради кадров, а потом сразу же переодеваются. То же происходит и с вирусными микротрендами: далеко не все готовы каждый жаркий день носить актуальную «желейную» обувь из полупрозрачной резины, выходить на улицу в прозрачных бельевых платьях и топах или, например, копировать образы в духе indie sleaze. Последние предполагают тонкую верхнюю одежду зимой или, например, сочетание легких топов с кожаными брюками, и выбрать подходящую для таких комбинаций погоду почти невозможно. 

У этого явления есть простое объяснение. Социальные сети сегодня переполнены контентом, и каждый блогер борется за внимание, захватить которое важно с первых секунд. Именно поэтому, чем более смелым, сложным и ярким окажется образ или его деталь, тем с большей вероятностью фото с ним соберут высокие охваты. Однако в гонке за просмотрами, многие действительно забывают о комфорте и уместности, поэтому, кажется, пора признать, что сложносочиненные инфлюенсерские образы — исключительно для самих инфлюенсеров и их фотографий.

Винить в этом блогеров, кстати, нельзя. Так работают алгоритмы: мы живем в период, когда контента стало чересчур много. То, что захватывает внимание, должно выглядеть нетипично. Этот принцип порожден не социальными сетями. Еще в начале XX века в литературоведении был предложен термин «остранение», который затем легко переложился на все остальные виды искусства. Упрощенно, суть концепции в том, что по-настоящему заметные вещи в мире арта должны вырывать человека из автоматического, обыденного восприятия действительности как раз за счет нетипичности методов, которыми пользуется автор. Только в этом случае произведение запоминается зрителю и влияет на его внутренний мир. При этом важно провести грань: повседневные образы, которые действительно можно примерить на себя, не обязаны привлекать к себе внимание. Все-таки далеко не любой стремится чувствовать себя арт-объектом каждый день. А вот снимки в лентах вполне себе можно считать творчеством, поэтому в этом случае это интуитивное «остранение» и требуется. Это понимание как раз и избавляет от FOMO, вызванного тем, что в обычной жизни большинство людей составляют образы гораздо проще, чем видят в лентах. 

В конце прошлого и в начале этого года в зарубежных медиа вышло множество статей, в заголовках которых мелькала мысль о том, что социальные сети и понимание самовыражения, которое транслируется в них, уничтожило само понятие персонального стиля, и, из-за постоянного потока информации,  создать действительно самобытные и уникальные образы невозможно. На деле же это не совсем так.

Ту же тему анализировала платформа Lyst. В материале, посвященном персональному стилю в эпоху быстрых трендов, они предложили принципиально новый подход. Да, сегодня действительно невозможно придумать образ с нуля. Зато — можно создать уникальную комбинацию глобальных трендов, пропущенную через вашу личную оптику. При этом важно, чтобы все из того, что вы заимствуете, действительно отражало вас: будь это детали эстетики минимализма 1990-х, футболки с дофаминовыми принтами или изделия с названиями рок-групп в стиле indie sleaze, вещь должна подчеркивать характер, вписываться в лайфстайл и позволять вам чувствовать себя комфортно. 

Именно в этом и кроется секрет продуманного персонального стиля, и именно таким приемом пользуются главные it-девушки нашего времени. Так, например, Зои Кравиц отдает предпочтение лаконичным и комфортным образам с гранжевыми деталями, Хлоя Севиньи интегрирует в минималистичные комбинации футболки с говорящими принтами. В итоге вовсе необязательно повторять неносибельные образы, чтобы быть стильной. Достаточно выверенной базы и пары акцентных деталей, которые будут ассоциироваться именно с вами.