В наши дни бренды часто появляются благодаря инфлюэнсерам. Например, Chufy запустила год назад аргентинская фэшиониста, модель и инстаграм-блогер (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) София Санчес де Бетак. В концепции молодого бренда отразилась любовь it-girl к путешествиям — первый сезон был посвящен родине дизайнера, а Весна-лето 2018 вдохновлен Японией. (Следующей, по слухам, будет Кения.)