Выше и сильнее: как профессиональные спортсменки стали главными модными инфлюенсерами

Однако спорт и «большая» мода давно не шли рука об руку. Конечно, многие люксовые Дома «точечно» сотрудничали с крупными событиями или отдельными лицами. Но в 2026-м практика стала повсеместной. Согласно свежему списку предсказаний Pinterest одним из главных летних трендов будет равнение на спортсменок: количество запросов, связанных с их стилем и повседневными привычками, регулярно растет. Разбираемся, в чем причина глобального тренда, и как он адаптируется в повседневные образы. 

Мы привыкли к тому, что звездами «первого ряда» становятся актрисы и певицы, но за последние месяцы представительниц творческих индустрий сместили спортсменки. Если раньше атлеток чаще всего привлекали к рекламе спортивной формы, то теперь с ними регулярно сотрудничают люксовые бренды. Теннисистка Арина Соболенко стала глобальным амбассадором Gucci и снялась для обложки Vogue, фигуристка и Олимпийская чемпионка Алиса Лю стала звездой кампейна Louis Vuitton.

Отдельным маркером стала дорожка Met Gala-2026: список гостей становится отличным маркером, подсвечивающим, в какую сторону мода смотрит прямо сейчас. В этом году среди присутствующих были молодая баскетболистка Пейдж Бьюкерс, Олимпийская чемпионка по лыжному фристайлу Эйлин Гу, теннисистка Наоми Осака, известные всем, Серена Уильямс, Линдси Вонн и не только. Конечно, образ каждой из них стал сотрудничеством с крупным люксовым брендом. 

Глобальная причина этого тренда — поворот мира моды в сторону спорта. Последние несколько лет мы все чаще интегрируем в образы тренировочную одежду. Причина во всеобщей усталости от диджитализации, тяга ко всему «аналоговому». Физическая активность — идеальное хобби для тех, кто хочет отключиться от постоянного потока информации. А одежда, отсылающая к разным видам спорта становится отличным поводом кастомизации образов и саморепрезентации через луки. На этой волне все больше людей интересуются крупными турнирами и соревнованиями, например, зимой все поголовно обсуждали Олимпийские игры и участников, а в Америке все больше людей следят за играми WNBA (Женской национальной баскетбольной ассоциации). В свежей статье Business of fashion, посвященной роли спортсменок в современном маркетинге модных брендов, издание заявляет, что спорт перестал быть второстепенным по отношению к культуре, и стал ее полноценной частью. И выигрывают те модные Дома, которые успели понять это первыми.

Сегодня многие стремятся в точности повторить образы или бьюти-приемы конкретных спортсменок. Однако куда чаще выбор отдают общему настрою луков. В том же списке трендов лета по версии Pinterest появилось сразу два стиля, вдохновленных тренировками. Первый — спорт-шик, в котором элементы одежды для физической активности сочетаются с нарочито элегантными или романтичными изделиями.

Такие аутфиты выглядят нарочито продуманно. Например, джерси с номером и фамилией игрока могут быть дополнены строгой юбкой-карандаш или летящей комбинацией с кружевной отделкой. Ретро-ветровка — срифмована с воздушной юбкой. А лук с костюмом в корпоративном стиле — завершен футбольными бутками яркого оттенка. Важное правило — покупая спортивную одежду, лучше ориентироваться на тренды 1990-х, именно тренировочные вещи этого периода особенно актуальны сейчас.

Еще одно популярное направление — стиль «вне корта». Он вдохновлен образами университетских спортивных команд после тренировки. Эти луки куда более расслабленные: они выглядят так, будто бы подросток накинул на спортивную форму одежду для повседневной жизни. например, футболки с логотипами спортивных брендов или номерами могут быть срифмованы с джинсовыми и плиссированными юбками, а расслабленные платья — дополнены футбольными гетрами. В этом случае важно, чтобы сама одежда для физических активностей была выполнена в ярких оттенках.