Главной новостью прошлой недели в русскоязычном сегменте Сети стал скандал вокруг рекламной кампании спортивного бренда Reebok под названием «Ни в какие рамки». Резонанс вызвала фраза «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», которую создатели кампании использовали на макетах.
Автор скандальной рекламы Reebok Александр Голофаст впервые ее прокомментировал
Сначала о ситуации высказала Залина Маршенкулова, автор феминистского Telegram-канала «Женская власть», которой принадлежит этот слоган. А теперь высказался бывший pr-менеджер Reebok Александр Голофаст, которому принадлежит идея креатива.
По словам Александра, была задача не просто показать «сильную, независимую, уверенную в себе женщину», а женщину, которой «на всех плевать» и которая делает то, что хочет. «Женщину эпохи Girls, Insecure и The Marvelous Mrs. Maisel. И главная такая женщина в России - Залина Маршенкулова», — написал Александр в Facebook (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации).
Александр Голофаст
«Именно поэтому было принципиально важно использовать не только ее цитаты, но и образ: сделать с ней фотосессию, снять видео, подчеркнуть, что Залина нам нужна не ради текстов — она реально символ времени, которое здесь только наступает.
Ну а чтобы продемонстрировать, что она не в одиночестве, мы решили позвать девчонок, которые занимаются единоборствами и были готовы подписаться под цитатами Залины. Анжелика и Юстына, спасибо вам! Вы офигенные и очень смелые. Одно дело, ломать стереотипы в спортивном зале, другое дело — не побояться выйти и сказать об этом на всю страну», — продолжил Александр.
Он также отметил, что неприятие кампании сейчас кроется в закостенелости общества, а также в том, что люди в России «дико серьезно к себе относятся».
Чтобы проиллюстрировать разницу между Россией и США в восприятии подобной рекламы, Голофаст отметил, что одна из американских амбассадоров Reebok — исполнительница Cardi B, в треках которой неоднократно упоминался кунилингус.
«Ну вот, теперь тренд докатился и до России — и с этим ничего не поделаешь, хоть ещё тысячу экспертов опроси и постов в фейсбуке (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) напиши. Женщина может быть любой! Такой как Карди, такой как Залина. И больше это не маргиналы, это мейнстрим. До России он дошёл только пару дней назад. Приятно быть проводником чего-то нового», — подытожил Александр.