Бьюти-туризм в Корею: разбираемся в причинах популярности таких поездок с экспертом

«За последние годы Сеул стал новым центром мирового бьюти-туризма, — констатирует эксперт. — Но важно понимать: люди едут уже не ради простого шопинга. Их мотивация глубже — это жажда результата: комплексной диагностики, доступа к высоким технологиям и, что ключевое, заметных процедур».

По мнению Анны Дычевой-Смирновой, фундамент этого бума — научный подход. Корея сделала серьезную ставку на биотехнологии, дерматологию и инженерные разработки, превратившись в мировую лабораторию кожи. «Страна инвестирует в R&D (исследования и разработки) в секторе K-beauty колоссальные суммы — около 2 миллиардов долларов в год, по данным KOTRA, — подчеркивает эксперт. — Именно поэтому многие прорывные технологии, будь то биорастворимые микроиглы, спикулы или персонализированные сыворотки, появляются здесь на год-два раньше, чем на Западе». Выходит так, что туристы получают доступ к инновациям в момент их зарождения.

Научный подход пронизывает сферу эстетических услуг. Как отмечает Анна Дычева-Смирнова, местные бьюти-клиники сегодня мало напоминают салоны красоты — это скорее высокотехнологичные медицинские центры. «Людей привлекает прозрачность и ощущение контроля, — объясняет эксперт. — Сначала идет глубокая диагностика: 3D-сканирование, анализ микробиома. Затем на ее основе строится персональный протокол лечения на современнейшем оборудовании. И завершается все четким восстановительным планом». Неудивительно, что Korean Tourism Organization фиксирует более миллиона «медицинских туристов» в год, и значительная часть — именно в сфере эстетики.

Немаловажную роль играет и экономическая целесообразность. Эксперт обращает внимание на выгодное соотношение цены и качества. «Многие процедуры в Корее стоят на 20–50 процентов дешевле, чем в Европе или США, но при этом выполняются на оборудовании последнего поколения», — говорит Анна Дычева-Смирнова. Получается, человек платит меньше, а получает больше — естественно, это стимулирует спрос.

Однако одного технологического превосходства было бы недостаточно без мощного культурного влияния. Феномены корейской поп-культуры, айдолов и эталона glass skin создали идеальный визуальный ряд. А социальные сети стали катализатором и распространителем. «В TikTok миллионы просмотров набирают ролики из корейских клиник, где детально показывают протоколы и результаты "до" и "после", — комментирует Анна Дычева-Смирнова. — По данным Spate, поисковые запросы, связанные с K-beauty, выросли примерно на 350 процентов за два года. Для многих Сеул стал местом, где правильно научились ухаживать за кожей».

Все это привело к рождению нового формата путешествия. Туристы едут не просто отдохнуть, а инвестировать в долголетие и здоровье своей кожи. «Они не только проходят процедуры на месте, но и увозят с собой персональные средства, созданные по их анализам и рекомендациям, — рассказывает Анна Дычева-Смирнова. — Это уже не про косметику в привычном понимании. Это про индивидуальный подход и долгосрочные инвестиции в себя».

Исходя из этого эксперт отмечает, что Корея перестала быть экзотикой. «Она стала доказательной, технологичной и предсказуемой», — утверждает Анна Дычева-Смирнова. Люди едут туда не просто «закупиться косметикой», а за реальным эффектом: чтобы выглядеть лучше, чувствовать себя увереннее и получить лучший медицинский сервис, которому доверяют. Поэтому бьюти-туризм в Корею — это уже не тренд, а новая культура потребления, где красота — это, в первую очередь, передовая технология.