В Москве прошел первый Summer Digital Fest IZMENI SOZNANIE: как это было

Ольга Тищенко, генеральный директор IZMENI SOZNANIE, объяснила, что задача организаторов — создавать пространство, где индустрия чувствует единство и опору для развития, а коллеги могут не просто выступить, а по-настоящему обсудить волнующие вопросы и найти совместные решения.

30 июля во Дворце Культур на Дубровке состоялась конференция «Культурный код: здравый смысл», участниками которой стали более 400 человек. Спикерами выступили декан экономического факультета МГУ Александр Аузан, автор блога «Психология маркетинга» Николай Молчанов, бренд-стратег Юлия Семакова, контент-директор «Правил жизни» Григорий Туманов, а также сооснователи студии Mundfish Евгения Седова и Роберт Багратуни. Своим опытом и взглядами на ключевые тренды индустрии также поделились представители Яндекс UrbanAds, Яндекс Рекламы, Авито Рекламы, Х5 Медиа, Т-Рекламы, T2 AdTech, RW+, РБК, Media Instinct Group, Entusiasm, МТС Ads, REDKEDS, Лагоммм, Marshall Automotive и ГК «Детский мир».

Во время конференции участники обсудили трансформацию поведения аудитории и выяснили, какие культурные и социальные изменения влияют на восприятие бренда. Отдельное внимание уделили области маркетинга, выяснив, какие смыслы находят отклик и какие подходы перестали работать. Также в центре разговора оказались новые модели потребления, развитие технологий, изменение роли контента и партнерств и поиск актуального языка общения с человеком.

31 июля фестиваль продолжился вечеринкой под брендом Летняя Digital Elka. Она проходила в ДК «Серп и Молот» и объединила около 1500 представителей рекламной, медиа- и смежных индустрий: кино, геймдева, театра и искусства. Темой мероприятия в этом году выбрали «Сказки от-кутюр» — знакомые с детства персонажи и сюжеты получили новое авторское прочтение на стыке высокой моды, искусства и технологий. Строгий конструктивизм ДК «Серп и Молот» стал декорацией волшебного мира, а индустриальные фасады — фоном для главной сцены.

Хэдлайнерами музыкальной части фестиваля стали Дискотека Авария, Monoplay, SIPE и другие. А партнером главной сцены выступил Яндекс UrbanAds. Также гостей ждала интерактивная зона с рыбаком, который помогал вылавливать волшебные пожелания и подарки. Присутствовали и тематические зоны других брендов.

От Т-Рекламы гостей встречали яркая фотозона и иммерсивный портал, за которым открывался мир сказочной вечеринки, а T2 AdTech отвечала за ковровую дорожку, где гостей окружали вспышки камер и десятки папарацци. Яндекс Реклама и Цифровая наружная реклама Яндексаβ создали шатер Шамаханской царицы, где каждый мог получить личное предсказание.

Для более камерного отдыха работали VIP-зоны от JAMI LUP SPORT, ЭКРАН и Яндекс UrbanAds. MoeVideo выступили партнером по входным браслетам для гостей вечеринки.

Adlook устроили конкурс на самую креативную обувь вечера, а любители фотосессий соревновались в конкурсе на самую модельную фотографию в зоне Digital Club — там гостей ждали кубинские сигары и кабриолет для эффектных кадров. Также, в зоне цветочного «Распустись» можно было выиграть бутоньерку и подарки от бренда.

Гастрономическую часть праздника поддержали сразу несколько партнеров. T.Frame представили чайное ателье, KOJO Coffee Roasters угощали гостей авторскими кофейными напитками и классическим кофе, а Zen Mobile Agency организовали чайную зону с самоваром. Fresh Bar стал безалкогольным партнером фестиваля и представил свои напитки и на конференции, и на вечеринке. Fresh Bar и Sensia by Fresh Bar стали безалкогольными партнерами фестиваля и представили свои напитки и на конференции, и на вечеринке.

Основным партнером по видеоконтенту стал Лагоммм, а ключевым инфопартнером фестиваля — Sostav. Дополнительно поддержали мероприятие в своих публикациях TimeOut, Инк и Медиалогия.

Реклама, 16+. ООО «ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ». Erid: 2W5zFH7p8ru